“ Ο αρθρογράφος χρησιμοποιεί διαχρονική ανάλυση για την ίδια οντότητα. Συνεπώς, τα μεγέθη είναι συγκρίσιμα.
Μια οικονομική οντότητα θα πρέπει μακροχρόνια να μην είναι ζημιογόνα. Διαφορετικά, δεν θα μπορεί να καλύπτει τις υποχρεώσεις της. Αν εξακολουθεί να λειτουργεί με ζημιές (αρνητικά λογιστικά κέρδη - πόσο μάλλον οικονομικά κέρδη διότι αυτά λαμβάνουν υπόψη και το κόστος ευκαιρίας) τα διαθεσιμά της σταδιακά θα μηδενιστούν και θα υπάρξει πλήρης αδυναμίας κάλυψης των υποχρεώσεων προς το προωπικό και τους προμηθευτές.
Για τον κολλοσό που λέγεται Guardian ας δεχτούμε ότι είχε την τελευταία διαχειριστική χρήση 50 εκ. λίρες παθητικό. Το Παθητικό λοιπόν, αναφέρεται στις υποχρεώσεις προς τους προμηθευτές και τους παρόχους ξένων κεφαλαίων (τράπεζες και ομολογιούχους).Αυτή η πληροφορία - ως απόλυτο μέγεθος- από μόνης της δεν προσφέρει κάτι. Περισσότερο χρήσιμο θα ήταν το ποσοστό του παθητικού επι της καθαρής θέσης ή του συνολικού ενεργητικού, όπως επίσης και διαχρονική και διαστρωματική (σε επίπεδο κλάδου) του ανάλυση του δείκτη αυτού.
Και πάλι όμως, αυτό που θα πρέπει να κοιτάει κάποιος είναι η καθαρή θέση, δηλαδή το σύνολο των συσσωρευμένων ιδίων κεφαλαίων. Άρα η Guardian έχει θετικά ή αρνητικά ίδια κεφάλαια όπως η Αυγή;
Σε κάθε περίπτωση, το μέγεθος του παθητικού δεν παίζει τόσο μεγάλο ρόλο, αλλά η δυνατότητα κάλυψης των παγίων χρηματοοικονομικών εκροών (τόκοι κα χρεολύσια). Με αρνητικά κέρδη αυτά δεν καλύπτονται Ποτέ. Ούτε θα βρεθεί ορθολογικός επενδυτής να δανείσει ξανά την επιχείρηση, γιατί ξέρει ότι τα χρήματα αυτά θα είναι δανεικά και αγύριστα.
Πάντως, το σχόλιο για την πληρέστερη ενημέρωση είναι ευστοχο. Για να γίνει μια σοβαρή σύγκριση θα χρειαστεί να παρατεθούν και άλλα δεδομένα εφημερίδων με εφάμιλλα χαρακτηριστικά. Επομένως, το δύσκολο είναι να βρεθούν εφημερίδες με ομοιογενή χαρακτηριστικά. Δηλαδή εφημερίδες με παρόμοιο αριθμό αναγνωστών (πωλήσεις σε τεμάχια) όπως και εφημερίδες με ίδιο target group - δεδομένου ότι η Αυγή αντιπροσωπεύει την κυβέρνηση και απευθύνεται σε άτομα που πιστεύνουν ότι ο Τσίπρας αξίζει μια τρίτη ευκαιρία. ”
